马来西亚向为台湾新南向重要客源市场之一，2025年经济成长率达5.2%，出境旅游需求持续升温，且当地民众对台湾熟悉度高、直航航班选择多，交通部观光署为抢该族群来台商机，并布局2026年下半年及节庆连假来台市场，号召县市政府、航空公司、旅行社、饭店及游乐区等观光业者，共计29个单位、64人组成台湾观光代表团，于5月13日至20日再度前进马来西亚槟城与吉隆坡，办理台湾旅展及B2B台湾观光推广会，透过双城接力营销，积极拓展来台旅客市场。
本次活动5月15日至17日于槟城启动，特别选择指标性商场Queensbay Mall盛大举办台湾旅展，延续「Taiwan—Waves of Wonder（台湾魅力・惊喜无限）」品牌意象，结合巨型充气喔熊组长公仔及台东热气球拍照打卡装置，成功吸引马国民众目光并驻足咨询台湾旅游资讯。舞台活动安排跨界乐团「留声姬」及融合街舞与特技的「飞翔运动空间」带来蕴含台湾多元交融特色的精彩演出；另邀请大马人气网红LizQin与Cayeeloh炸鱼现身分享旅台经验，推广台湾日夜皆精彩的多元主题玩法，引导民众探索专属的游台方式。
本次代表团接续于5月19日在吉隆坡The Westin Kuala Lumpur办理穆斯林及华人业者各1场B2B台湾观光推广会，广邀当地旅游公协会、业者及媒体参与，透过分众营销促进台马双边业者合作。特别是马来西亚穆斯林人口占全国近7成，观光署为持续开拓穆斯林旅客来台市场，加强宣传台湾穆斯林友善旅游环境之具体成果，包括台湾于2025年荣获万事达卡－新月评等「全球穆斯林旅游指数（GMTI）」非伊斯兰合作组织旅游目的地第4名，并展现整体接待量能与服务品质；此外，马来西亚华裔与台湾连结深且重游意愿强，观光署聚焦高端及重游客群，主打台湾多元主题深度旅游体验，并强化产品差异与行程精致度，以提升来台旅游吸引力。
马来西亚来台旅游市场受惠免签证、航程短及旅游环境安全便利等优势向为台湾重要客源，本次槟城台湾旅展吸引逾万人次参与，民众咨询络绎不绝，并成功带动现场订单；吉隆坡B2B台湾观光推广会邀集超过百位当地业者与台湾代表团交流，促成5,000场次洽谈，强化台马双边观光产业链结，为后续组团送客来台奠定良好基础。
交通部观光署驻吉隆坡办事处周士弼主任表示，马来西亚市场后续将透过网红营销，加强推广台湾美食、山海等多元主题旅游；另透过影视浪漫喜剧及亲子综艺节目，深化台湾穆斯林友善旅游目的地形象，精准对应分众旅客需求，吸引更多马国旅客选择台湾作为首选、重游旅游目的地。
