6周岁的中国小米在智慧手机市场迅速退烧。美国商业新闻网站《Business Insider》以“麻烦大了”来形容小米。

从2010年创建，随後迅速跃居全球销售份额第3位，但在2015年失去强劲势头。今年第一季，美国调查公司IDC发布的资料显示，小米已掉出全球销量排行前5位；最新出炉的第二季数据则指出，在占小米销售最大份额的中国市场，出货量仅约1千万支，比去年同期骤跌38.4%。

别以为小米的骤跌是受到中国经济减速影响。中国智慧手机整体市场仍保持4.6%的增速，其中OPPO在2016年第二季的成长达到124.1%，VIVO也有74.7%的成长。

小米的低迷应该不只是短期现象。据与小米有合作关系的日系零部件厂商透露，“自去年春季就出现了低迷的前兆，来自小米的订单明显减少。”虽然小米在2015年仍勉强连续2年在中国市场保住了首位宝座。

根据《财富杂志》(Fortune)的报导，小米2015年的营收约为780亿人民币 (119亿美元)，只比2014年的743亿人民币增加了5%，遑论小米设定的1千亿人民币营收目标。

在小米今年的年会上，雷军说：2016年小米要不忘初心，大胆探索。不过小米不断扩增的产品线，或许反而在扯小米的後腿。2015年小米的营收只有5%来自手机以外产品的贡献。

为何小米销售量会出现如此明显的下滑？IDC指出，小米从限量走向大量拥抱市场的行销策略，是关键的致命伤。

在刚刚进入市场的2011～2012年，小米采取了通过互联网预订的销售手法。简洁的设计颇有iPhone的味道，加上很难买到，因而吸引了关注。然而，在2013年以後，小米以扩大销量为先，大幅解禁在街面的代理店销售。虽然销量出现增长，但小米成了任何人都能买得到的普通智慧手机。

为了避免让消费者腻味，小米接下来采取的战略是推出低价品牌“红米”。红米的价格只有小米品牌的约一半。2014年底，中国经济的低迷开始变得显着，小米为了维持市占率，进一步转向发展红米。由於不断推出低价的红米商品丶突出销售势头，结果小米予人以生産低端商品企业的印象。

扩张速度太快，导致小米很多基础工作不扎实，因而显得“虚胖”。近几年曝出的各种质量问题未来很有可能继续打击小米。除了小米4C和红米系列自燃外，小米手机碎屏和耳机插孔问题也饱受诟病。

另外，最新旗舰机小米5自发布以来，存在发热严重丶系统广告和通知繁多丶萤幕偏红等现象。针对这些问题，小米方面的回应往往是“将调查所有合理的投诉”。

(文/综合外电报导)

资料来源：IDC亚太地区季度手机追踪，2016年8月

小米退烧 “麻烦大了”