今年6月或许是美国科技股过去7个月来表现最差的一个月，但其品牌价值丝毫不受影响。根据ＷＰＰ广告集团和市场研调机构Kantar Millward Brown发布的全球百大价值品牌排行榜，前十大价值品牌多为科技公司，且以美国企业为主，价值品牌也有年轻化的趋势。
根据这项排行榜，Google连续第二年蝉联榜首，品牌价值达2455.5亿美元，苹果、微软与脸书分居第二至四名。电商龙头亚马逊的排名窜升至第5，电信业者AT&T的排名下滑至第6，IBM则升至第9。
这项调查并非单纯依据市值计算品牌价值，而纳入了该公司吸引消费者购买其产品的能力。根据研究，全球前百大品牌的累积价值在去年四月至今年七月间成长百分之八至3.6兆美元。
全球百大价值品牌以包含电信供应商、电商业者在内的科技公司为大宗，共占37个品牌、整体品牌价值的百分之54，Google与苹果这两大科技巨头的品牌价值几乎与瑞典经济规模相当。此外，今年首次挤进十大价值品牌名单的七家企业都是科技公司。
这项调查亦凸显出美国的「软实力」，百大价值品牌中，美国企业就占五十四家，且占整体品牌价值的百分之71。世代变迁则是另一个重点，顶尖品牌有年轻化的趋势，10大最有价值品牌的平均「年龄」从2006年的88岁降至42岁。
值得关注的是，在2006年高居榜单前10名的企业中，只有微软、Google与IBM仍维持在前10。随着电动车大厂特斯拉（Tesla）等深具价值的品牌持续成长，价值品牌榜未来预料将继续变化。
（文/转载自世界日报）
