「新零售」除了带来线上走向线下通路的改变外，更引发一波「新智造」的发展趋势。开发客制化的自有品牌已逐渐成为业者积极布局的方向，美国电商龙头亚马逊(Amazon)自有品牌产品正从过去的消费性电子延伸至日常用品及时尚服饰，为了因应快速客制化需求，更打算自己打造自动化成衣工厂，恐将打破目前成衣代工市场的游戏规则。
相较电商平台业务，时尚服饰享有更高的毛利率，在亚马逊贩售的各种商品类别中，来自服饰业的利润远高于其他产品，并且有持续增长的趋势。为了打造属于自己的时尚帝国，亚马逊已不打算仰赖平台上的第三方品牌商，转向藉由自身流量及数据优势，大举开发自有品牌，并透过追踪网购交易资料，建构资料库分析目前尚未满足消费者的款式和价位。
亚马逊服饰迅猛发展 市占率四年内挑战16％
服饰类媒体BOF表示，大数据在亚马逊自有品牌服饰的营运上起到了关键作用，如果一种款式的服饰没有受到市场的认可，亚马逊就会立刻停止这种款式的生产和销售。一旦某个品牌有了关注度，亚马逊就会利用庞大用户数量的谈判筹码，从供应商那以最低的价格进货，薄利多销的模式，往往可以让消费者及供应商实现双赢的局面。
目前亚马逊已经陆续开发了八个自有品牌(仅对Prime会员开放购买)，包括女性服饰品牌Ella Moon、女性内衣品牌Ma、洋装品牌Lark&Roe、礼服品牌Paris Sunday、polo衫品牌Amazon Essentials、男性衬衫品牌Buttoned Down、男士休闲服品牌Goodthreads及童装品牌Scout+Ro。除上述品牌外，亚马逊还承接闪购网站 MyHabit旗下的自有品牌Franklin & Freeman、Franklin Tailored及Society New York等。
亚马逊自有品牌几乎都是主打高CP值，订价多在一百美元以下。先前摩根士丹利的报告曾预估，约有40％的Prime会员每年会在亚马逊上花费超过一千美元，同时，Prime会员购物次数更是非会员的4.6倍。富比世(Forbes)预估亚马逊整体毛利率将从2017年的10％，提高至2023年的10.5％，但在自有品牌成长推动下，2023年毛利率有机会进一步提升至11.55％。
随着消费者行为偏好的改变，实体服饰市场持续受到电商侵蚀已是难以扭转的趋势，逼得运动品牌龙头也不得不低头，宣布将在亚马逊平台上开设专卖店。美国投资银行Cowen & Co去年底报告曾预估，亚马逊当时在服饰市场市占率约6.6％，今年可望增加至8.2％，五年内更可成长至16.2％，2021年服饰销售额可达620亿美元。
相信在积极发展自有品牌下，未来市场占比将持续提高。正因如此，近期市场对纺织供应链的观察重点，也开始从过去的机能服营收占比、指标运动品牌(Nike、Adidas、Under Armour、lululemon)营收占比及快时尚客户营收占比，转向电商客户营收占比(占比越高，营运越能维持成长动能)，当中又以亚马逊最具指标。
打入亚马逊供应链 营运有望带来新动能
目前已知有打入亚马逊自有品牌供应链的有成衣厂聚阳(1477)及针织成衣厂儒鸿(1476)，下半年将陆续开始出货，亚洲最大的尼龙六六线纱供应商东隆兴(4401)，则是透过儒鸿间接打入。另因下半年纺织产业营运将逐步回温，配合去年同期及今年上半年的低基期优势，可望提供涨幅仍相对落后的股价，一个绝佳的上涨理由，短线应可正面看待族群的股价表现。
品牌走向客制化设计则是产业的另一个新趋势，除了亚马逊自有品牌外，运动品牌Nike、Adidas及牛仔裤品牌Levi’s等，也已相继推出此服务，预期未来跟进者将会越来越多。
产品客制化、客户自制化 新趋势成产业隐忧
不过，品牌厂产品走向客制化后，伴随而来的将是生产走向智慧自动化，甚至走向效率更高的自制化，将为产业未来发展带来一大隐忧，股价本益比也将有下修的风险。
尤其美国川普总统上任后，积极推动制造业回流，消费者对产品的主导性又增加，造成需求导向的生产方式兴起，少量多样的客制化产品设计自然成为大势所趋。由于大量客制化需要的是灵活、易于即时调整的制造系统，升级智慧自动化生产的工业4.0正可符合其需求。
目前Nike及Adidas已着手打造机器人制鞋工厂，并开始小量生产，不排除未来还会扩展到机器人成衣工厂。今年四月亚马逊也已申请了个人客制化的专利，打造一间依需求订制的自动化成衣工厂，专利系统含有纺织物3D列印机、裁剪机器、组装线及相机，相机所拍快照用于反馈，提供衣物需做出的修改资讯。未来只要消费者对亚马逊下单，机器人就会开始编织衣服，再确认、打包、出货。
Levi’s十分钟做出一条牛仔裤
Levi’s已在波兰及南非的自有工厂，进行试点自动化生产，制作一件牛仔裤仅需十分钟就可完成，不仅让产品上市速度提升最大化的灵活度，在过去的两三年中更减少了30％以上的员工，来生产同样数量的产品。
德国另一运动品牌Puma，虽尚未发展客制化产品，但对于自动化生产也表现得相当积极。负责成衣开发和采购的全球总监Anne-Laure Descours就表示，自动化是成衣制造及材料采购的必要发展趋势，这将可获得速度、更好的规划和预测的方法之一。
为了因应产业快速生产的需求发展脚步，不少业者也纷纷投入此应用的研发。美国加州新创公司Susarel计划在橘郡(Orange County)，兴建一座完全垂直整合、配备自动化缝纫机的工厂，执行长Tom Robinson表示此工厂能在三十至四十五天内完成订单，替服饰品牌制作T恤、瑜伽裤、紧身裤、冲浪裤及帽T等产品，最终还可提供个人消费者客制化订制服务。
工厂设备包括高速纱线纺纱机、专门改装的Merrow ActiveSeam工业缝纫机、数位直印纺织印刷机及Susarel专有的动态着色(Kinetic Colorization)和染色升华技术，能对织物进行更深层持久的著色，除了无需使用化学物质外，也只要使用一杯水就能替T恤染色(传统方法约要使用四百加仑的水)，更具环保性。此机器能双面印刷，也能印在棉、尼龙、丝绸及羊绒等材质上。目前工厂正在进行最后一轮融资，预计明年开始接单生产。
3D列印 四十五秒做出一件衣服
更惊人的是，美国波特兰(Portland)工业设计师Brett Stern，已开发出能在四十五秒内自动制造出一件衣服的Formafit Process，可将现成的尼龙、聚酯、氨纶及聚丙烯等合成纤维，以热成型法处理成3D形状，同时会从机器中切割出布料，并用超音波技术加以组合，能制造出松散或形状适合的衣服，很适合用来制造运动服、工作服及制服。例如放在医院内来制造一次性的医疗服装，也或者放在服饰零售通路，扫描消费者身体后，不到一分钟就能制作出量身打造的衣服。
（文/转载自联合新闻网）
