面子书在当地时间周三（16日）在报章刊登头版广告炮轰苹果在数据收集和定向广告的的新变化不利于小企业业务。
美国苹果公司早前宣布旗下的手机应用程式商店（Apple Store）将实行新私隐政策。于本月初宣布推出“应用程序追踪透明”（App Tracking Transparency）的功能，让用户能更好地控制自己的数据。它可以让用户选择不让第三方程式收集到数据，并且可以决定是否让广告商追踪活动。而这项新功能原定是与iOS 14一同推出，但目前推迟到明年。
然而面子书（Facebook）于当地时间周三（16日）在《纽约时报》、《华尔街日报》及《华盛顿邮报》里刊登全版广告对苹果公司开炮，指控这家iPhone制造商针对用户个资搜集的新透明措施，导致商家失去迫切需要的客户。以“我们与世界各地的小企业站在同一阵线，挺身对抗苹果”为标题名，将炮口对准苹果作业系统iOS 14即将推动的更新，担忧这项调整将限制面子书这类企业搜集与用户有关的数据，和限制他们投放目标式广告。
对此，苹果挺身捍卫自家iOS系统更新，表示与使用苹果装置的用户站在同一阵线。苹果回应表示，公司的新私隐政策并不会要求面子书修改其追踪用户及定向广告政策，而是要求面子书让用户在苹果装置上，对是否加入那些措施有所选择。面子书先前对投资人表示苹果的这项调整预计明年初上路，会对面子书的营运非常不利。因为面子书里多数的广告主都是来自于小企业。而当时苹果就反驳了，并指控面子书不重视用户的隐私。
面子书周三在电话会议和部落格文章中继续炮轰苹果，表示苹果推动这些调整，将使该公司的事业从中得利。 “苹果正在从事反竞争行为，利用对App Store的控制权来扩大自身获利，罔顾创作者和小企业。”“这是攸关对全网路的控制，他们试图掌控个人化广告。”之后苹果也在声明稿中表示：“我们认为就是维护用户利益这么简单的事情。用户在他们的数据被收集并拿去与其他应用程序和网站共享时，应该有知情权，而且他们应该有权选择是否允许这样做。”
