（吉隆坡13日讯）马来西亚一直是台湾新南向政策的重要客源市场之一。随着2025年马来西亚经济成长率达5.2%，民众出境旅游需求持续增加，加上本地民众对台湾熟悉、直航航班选择多，台湾交通部观光署积极抢攻马来西亚旅客市场，并布局2026年下半年及节庆连假来台商机。
台观光署此次号召县市政府、航空公司、旅行社、饭店及游乐区等观光业者，共29个单位、64人组成台湾观光代表团，于5月13日至20日前往槟城及吉隆坡，举办台湾旅展及B2B台湾观光推广会，希望透过双城接力行销，进一步拓展马来西亚旅客来台市场。
其中，5月15日至17日率先在槟城皇后湾广场举行台湾旅展，现场延续“Taiwan·Waves of Wonder”（台湾魅力惊喜无限）品牌形象，并设置巨型喔熊组长公仔及台东热气球拍照打卡装置，吸引大批民众驻足了解台湾旅游资讯。
网红分享旅游经验
活动期间也安排跨界乐团“留声姬”以及结合街舞与特技演出的“飞翔运动空间”带来表演，展现台湾多元文化特色。此外，大马人气网红LizQin与Cayeeloh炸鱼也现身分享赴台旅游经验，推广台湾日夜皆适合游玩的多元主题旅游。
代表团接着将于5月19日在吉隆坡威斯汀酒店（Westin Hotel）举办两场B2B台湾观光推广会，分别针对回教徒及华人旅游业者，邀请当地旅游公协会、业者及媒体参与，促进双方旅游合作。
另一方面，大马华裔与台湾联系深厚，重游意愿高，观光署也锁定高端及重游客群，主打台湾多元主题深度旅游体验，并强化产品差异化及行程精致度，以提升来台旅游吸引力。
观光署表示，本次槟城台湾旅展料吸引逾万人次参与；吉隆坡B2B推广会则邀请超过百位当地业者与台湾代表团交流，预计促成约5000场次洽谈，进一步强化台马双方观光产业合作。
台观光署驻吉隆坡办事处主任周士弼表示，未来将透过网红行销加强推广台湾美食、山海景点等多元主题旅游，同时结合影视浪漫喜剧及亲子综艺节目，深化台湾回教友善旅游目的地形象，吸引更多大马旅客选择台湾作为首选及重游旅游目的地。